Peningkatan Daya Saing Dodol Bu Icih Melalui Inovasi Kemasan dan Pemasaran Digital di Purwakarta
Kata Kunci:
Inovasi Kemasan, Pemasaran Digital, Daya Saing, UMKMAbstrak
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia menghadapi tantangan yang semakin besar akibat perlambatan ekonomi global, menurunnya daya beli domestik, serta ketatnya persaingan pasar. Studi ini menyoroti kasus Dodol Bu Icih, sebuah industri rumahan kuliner tradisional dari Pondok Salam, Purwakarta, yang memiliki potensi untuk menjadi produk unggulan daerah yang kompetitif. Program pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan melalui tahapan sosialisasi, pelatihan, penerapan teknologi, pendampingan dan evaluasi. Kegiatan ini menghasilkan kemasan dan branding produk dodol yang lebih modern, 3 akun pemasaran digital yang aktif, serta SOP produksi dan pengemasan. Dampak nyata kegiatan ini penjualan dodol meningkat sekitar 20–25%, jangkauan pasar menjadi lebih luas melalui pemasaran digital, dan mitra mampu mengelola promosi serta pembukuan secara mandiri. Inisiatif ini memperkuat daya saing produk di pasar domestik serta berkontribusi pada pencapaian Sustainable Development Goals (SDGs) melalui peningkatan pendapatan usaha kecil, penciptaan lapangan kerja lokal, penguatan pertumbuhan UMKM, dan peningkatan standar produksi, termasuk sertifikasi halal.
Unduhan
Referensi
Arif, M. & Desyanti, D., 2021, ‘Pelatihan Kewirausahaan Bina Bisnis Pembuatan Pot Bunga Kekinian Untuk Masyarakat Perumahan Baruna’, ABDINE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1), 8–13.
Gellysa Urva, Pratiwi, M. & Oemara Syarief, A., 2022, ‘Optimalisasi Media Sosial Sebagai Penunjang Digital Marketing’, ABDINE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 56–61.
Imas Widowati, 2025, ‘Pendampingan Inovasi Label Produk dan Sertifikasi Halal Pada UMKM BUMDES Desa Parungbanteng Kecamatan Sukasari Purwakarta’, Bhakti Wastukancana, 9–18.
Ine Sintia, I.Z.A., 2023, ‘Pelatihan Bisnis Scale UpMelalui Digital Marketing pada UMKMDesa Sukamukti’, ABDINE: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 5(2), 274–282.
Jati Saputro, R., Onida, M., Utomo, W. & Aditya, F., 2025, ‘Peningkatan Produktivitas dan Pemasaran UMKM Kampung Lio Melalui Pelatihan Pemasaran Digital’, ABDINE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 113–125.
Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia, 2023, Laporan Perkembangan Data UMKM Tahun 2023, Jakarta.
Kementerian Sekretariat Negara Republik Indonesia, 2025, RPJMN 2025-2029: Fondasi Awal Wujudkan Visi Indonesia Emas 2045, https://setneg.go.id/baca/index/rpjmn_2025_2029_fondasi_awal_wujudkan_visi_indonesia_emas_2045.
Mardhiah, M., Imaaduddin, M. & Yana, S.D., 2025, ‘Pengaruh Pelatihan Kewirausahaan Terhadap Keberlangsungan Usaha UMKM Di Tanjungpinang’, Jurnal Pendidikan Indonesia, 6(2), 858–868.
Silalahi, H., Silalahi, D., Tarigan, M. & Barus, B., 2025, ‘Pelatihan Penyusunan Laporan Keuangan Sederhana Untuk UMKM Dlam Mendukung Pengelolaan Keuangan Berbasis Digital’, Journal Of Human And Education (JAHE), 5(2), 588–593.
Sudrajat, B., Roma Doni, F. & Herlan Asymar, H., 2021, ‘Literasi Digital Untuk Penjualan Bagi Komunitas UMKM Kuliner Pasar Lama Tangerang’, ABDINE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 140–146.
Syahbani, F. et al, 2024, ‘pelatihan digital marketing di Desa Tanjungsiang meningkatkan kemampuan promosi UMKM dan menjadi solusi atas rendahnya inovasi kemasan dan pemasaran.’, urnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 259–266.
Syahbani, F., Ridho Fadilah, I., Nurohim, R., Harto, H., Sandrina Salsabila, G., Nurhaliza, S., Handayani, D.F., Hilyati, I., Linisa Hamzah, A.H., Khairunnisa, F.Z. & Salsabila Ardan, T., 2024, ‘Pelatihan Digital Marketing Dan Pameran Umkm Sebagai Sarana Pengembangan Strategi Pemasaran: Studi Kasus UMKM Desa Tanjungsiang’, Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 259–266.
